مزایای تبلیغات تلویزیونی

اگر برای صرفه‌جویی در زمان، ساعت مچی خود را از دستتان درمی‌آورید، برای مدیریت هزینه‌های کسب و کارتان نیز راهی به جز فاکتور گرفتن از تبلیغات ندارید! هنوز هم تبلیغات موثر هستند و تلویزیون، یکی از اصلی‌ترین پلتفرم‌های تبلیغاتی محسوب می‌شود. با توجه به این که تلویزیون مخاطبان وفادار بسیاری دارد، یک تبلیغ هدفمند در این رسانه می‌تواند میلیون‌ها مشتری بالقوه شما را به مشتریانی بالفعل تبدیل کند. بد نیست بدانید با وجود فضای مجازی و پلتفرم‌های آنلاین، کماکان تلویزیون به عنوان موثرترین پلتفرم تبلیغات هدفمند توسط متخصصان معرفی می‌شود. در مورد این بستر چه می‌دانید؟

در مورد تبلیغات تلویزیونی چه می‌دانید؟

تبلیغات تلویزیونی، در قالب بسته‌های زمانی 15 تا 60 ثانیه‌ای فروخته می‌شوند که متناسب با محتوای تبلیغاتی شما، انعطاف زمانی دارند. در طی یک تبلیغ تلویزیونی، دست شما باز است تا با درگیر کردن حواس بیننده، تبلیغات هدفمند خود را به ثمر بنشانید. وقتی که بتوانید یک تفکر خاص یا حس کنجکاوری را در وجود بیننده تقویت کنید، تا حدودی به هدفتان رسیده‌اید. یکی از پربازده‌ترین تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات تلویزیونی در زمان‌های استراتژیک است. مثلا بین پخش یک سریال تلویزیونی پرطرفدار و یا فوتبال جام جهانی، بازده تبلیغات بی‌نظیر بوده اما به واسطه قیمت‌های نجومی که دارد، برای کسب و کارهای کوچک گزینه مقرون به صرفه‌ای نیست. حداقل می‌دانیم که یک کسب و کار نوپا، از پس چنین هزینه هنگفتی برنمی‌آید.
اگر در انتخاب بسترهای تبلیغاتی مختلف مردد شده‌اید و تصور می‌کنید تاریخ انقضای تبلیغات تلویزیونی به سر آمده، بهتر است بدانید که هنوز هم پرتقاضاترین تبلیغات جهان، همین تبلیغات تلویزیونی است.

مزایای تبلیغات تلویزیونی، سلطان رسانه‌ها

تبلیغات تلویزیونی، همچنان قدرت خود را در مقایسه با دیگر بسترهای تبلیغاتی حفظ کرده و شانه خالی نکرده است. جادوی تلویزیون، از از یک فرمول ساده تبعیت می‌کند:

«صدا و تصویر»

صدا و تصویر، ترکیب بی‌نظیری هستند که با تکیه بر آن، تبلیغات تلویزیونی می‌تواند بازده درخور توجهی را به نمایش بگذارد. این پادشاه تبلیغات، حتی بعد از روی کار آمدن شبکه‌های اجتماعی نیز در میدان رقابت باقی ماند. در ادامه، به برخی مزایای تبلیغات در تلویزیون اشاره می‌کنیم:

بهترین ابزار بازاریابی انبوه (Mass marketing)
معجزه‌ای که تبلیغات تلویزیونی در برندسازی و بازاریابی انبوه دارد، بر هیچکس پوشیده نیست. تبلیغات تلویزیونی بالاترین ضریب نفوذ در نزد مخاطب را به نام خود ثبت کرده و می‌تواند در بازه زمانی 15 تا 60 دقیقه‌اش، نظر عمده مخاطبان را به خود جلب کند.

ضریب نفوذ بالای تبلیغات ویدئویی
تبلیغات ویدئویی، این روزها در مرکز توجه مخاطبان قرار دارند. گویا رابطه مسالمت آمیزی بین مخاطب و تبلیغ ویدئویی شکل گرفته است. به همین دلیل، صاحبان کسب و کار و برندهای مختلف، از این حسن سلیقه مخاطب استفاده کرده‌ و قدرت تبلیغاتی تلویزیون را به نفع خود تمام کرده‌اند. وقتی طبق آمار 70 درصد کاربران دنیای دیجیتال به تماشای محتواهای ویدئویی علاقه نشان داده‌اند، یعنی اقبال به تبلیغات ویدئویی رو کرده است.

قابلیت جداسازی مخاطب ملی از مخاطبان محلی
تبلیغات تلویزیونی در شبکه‌های سراسری، بازده چشمگیری دارد اما هزینه آن نسبتا زیاد است. خصوصا برای شرکت‌هایی که بازار هدفشان، کل کشور را در برنمی‌گیرد. به عنوان مثال، شرکتی را در نظر بگیرید که عمده مشتریانش در استان البرز حضور دارند؛ شاید تبلیغات سراسری برای این کسب و کار خالی از لطف نباشد اما نسبت به هزینه‌اش، گزینه مقرون به صرفه‌ای نیست. به همین دلیل، گزینه پیشنهادی برای این شرکت، تبلیغ در شبکه استانی کرج است.

پیشتازی تلویزیون نسبت به روزنامه و رادیو
تبلیغات تلویزیونی، بی برو برگرد نسبت به رادیو و روزنامه پیشتاز هستند. اگر بخواهیم این ادعا را با آمار و ارقام ثابت کنیم، طبق یک تحقیقات در سال 2020، در برابر 96 دقیقه‌ای که مردم به رادیو گوش می‌دهند، چهار ساعت از زمان خود را به تماشای تلویزیون اختصاص می‌دهند. به همین نسبت، بازده تبلیغات تلویزیونی نسبت به تبلیغات رادیویی بیشتر خواهد بود.

پهنه‌ای بی کران برای خلاقیت
تمام ابزارهای لازم برای تولید خلاقانه یک تبلیغ تلویزیونی هیجان انگیز در اختیار شما قرار دارد. در این شرایط که آگهی‌های تلویزیون تکراری و روتین شده‌اند، یک تبلیغ خلاقانه مانند بمب بین مخاطب جلب توجه می‌کند. در صورت که از الگوی تکراری پیروی نکنید، تبلیغ ویدئویی بازتاب بی‌نظیری را منعکس خواهد کرد. پس به ایده‌های خلاقانه پناه ببرید.

ویژگی‌های یک تبلیغ تلویزیونی موثر

مخاطب زرنگ این روزها، تحت تاثیر تبلیغات پوچ و اغراق آمیز قرار نمی‌گیرد. برای تولید یک تبلیغ تلویزیونی موثر، از متدهای و اصول کلیدی استفاده کنید تا به نحوی، ارزش کالا یا خدمات خود را به مخاطب نمایش دهید. ارزش، همان مهره کلیدی است که بیننده پس از مشاهده تبلیغ تلویزیونی آن را در ذهن خود سبک و سنگین می‌کند. اگر «ارزش» کالا یا خدمات شما در مقایسه با پولی که پرداخت می‌کنند معقول باشد، تبلیغ شما به بار نشسته است. در ادامه، به فاکتورهای موثر در تولید یک تبلیغ تلویزیونی موثر اشاره می‌کنیم:

مبتکر باشید تا به یاد بمانید!
خلاقیت، خلاقیت و خلاقیت! این روزها خلاقیت در هر حوزه‌ای راهگشا می‌باشد. اگر برای تبلیغ در تلویزیون اصرار دارید، استفاده از ایده‌های نوآورانه می‌تواند شما را با طوفانی از بازخورد مثبت مشتری روبرو کند. اگر بتوانید چند ثانیه‌ای بیننده را به فکر وادار کنید، در این رقابت تنگاتنگ برده‎اید.

بدون سناریو، وقت مخاطب را نگیرید!
یک تبلیغ بی سر و ته، بیننده را سرگردان می‌کند؛ بیننده سرگردان هم بسیار سریع‌تر از چیزی که فکرش را می‌کنید، تبلیغ شما را نادیده می‌گیرد. اینجاست که شما می‌مانید و یک مخاطب سرگردان و تبلیغی بی نتیجه! تلاش کنید تا با کمک جادوی صدا و تصویر، یک سناریو کوتاه بسازید که دور از هرگونه کلیشه و حاشیه‌های بی فایده باشد. تبلیغ تلویزیونی باید یک آغاز و پایان مشخص داشته باشد و بین این دو نقطه، پیامی را به مخاطب مخابره کند.

آفتی به نام اغراق و بزرگنمایی
اگر فکر می‌کنید با اغراق و بزرگنمایی تبلیغ موثرتری دارید، سخت در اشتباهید. مخاطب هوشمند این دوره و زمانه تحت تاثیر بزرگنمایی‌های پوچ قرار نمی‌گیرد. در نتیجه، یک تبلیغ تلویزیونی خلاقانه، هدفمند و واقع‌گرا، همان برگ برنده‌ای که شما را به هدف تبلیغ‌تان نزدیک می‌کند.

ترویجی و تدریجی تبلیغ کنید!
اگر به صورت تدریجی کالا یا خدماتتان را ترویج دهید، دستتان در این آشفته بازار خالی نخواهد ماند. یکی از ویژگی‌های تبلیغ موثر، فروش و برندسازی به صورت همزمان است. شما باید بتوانید بعد از اتمام پروسه فروش، در ذهن مخاطب ماندگار باشید. تلویزیون این شرایط را در اختیار شما می‌گذارد تا با صدا و تصویر، به صورت تدریجی برندسازی کنید.

مشتری‌مداری خود را یادآوری کنید
علاوه بر کیفیت محصول یا خدمات در کنار قیمت مناسب، مشتری مداری خود را به مخاطب یادآوری کنید. مخاطب این روزها، از فروشنده‌های اخلاق‌مدار استقبال می‌کنند و این مزیتی است که شما با مطالعه این محتوا آن را کشف کردید. انتقال این پیام که شما طرفدار مشتری مداری هستید، از طریق تلویزیون بسیار ساده است.

معایب تبلیغات تلویزیونی

قیمت سرسام آور
هزینه تبلیغات تلویزیونی به قدری بالاست که به راحتی نمی‌توان از پس آن برآمد. درواقع شرکت‌های کوچک، زیر بار آن کمر خم می‌کنند و در اغلب اوقات، حتی نمی‌توانند به چنین روش بازاریابی فکر کنند! البته تبلیغات در شبکه‌های استانی کمی مقرون به صرفه‌تر بوده و مناسب کسب‌و‌کارهای کوچکتر با بودجه محدود می‌باشد.

عدم تضمین در بازده
با وجود هزینه نسبتا بالای تبلیغات تلویزیونی، نمی‌توان بازده تبلیغ تلویزیونی را ضمانت کرد. بازخورد مشتریان به آگهی تلویزیون، به معیارهای مختلفی بستگی دارد. از کیفیت ساخت تیزر و سناریوی آن گرفته تا زمان پخش، همگی روی بازده بیننده تاثیر دارند.

هزینه بالای ساخت تیزر
وقتی قرار است در رسانه‌ پرمخاطبی مثل تلویزیون تبلیغات کنید، باید کمی مته به خشخاش گذاشته و به کمک متخصصان مختلف از جمله ویراستار فیلم، بازیگر، نویسنده حاذق و یا آژانس‌های تبلیغاتی موفق یک تیزر همه فن حریف و بی‌نقص بسازید. ساخت یک تیزر خوب و موفق، به این راحتی نبوده و کمی هزینه‌بر می‌باشد.